Többé nem lehet politikai hirdetéseket futtatni a Facebookon az Európai Unióban – így Magyarországon sem. A Meta (Facebook, Instagram tulajdonosa) 2025. október 1-jével lezárta ezt a korszakot. Hivatalosan azért, mert az új uniós szabályok annyira szigorúak, hogy szerintük lehetetlen volna azokat betartani – vagy legalábbis vállalni a jogi kockázatokat.
Ez viszont azt is jelenti, hogy a magyar politikai élet egyik legfontosabb eszköze hirtelen megszűnt. És nem csak úgy „használgatták” eddig. Több, mint 17 milliárd forintot tapsoltak el a szereplők az elmúlt években, jórészt a kormány és a NER holdudvara.
Politikai hirdetés? Na, az mostantól nincs
A Meta döntése szerint sem a Facebookon, sem az Instagramon nem lehet többé politikai, társadalmi vagy választási hirdetéseket futtatni az EU-ban. Ez nem azt jelenti, hogy a politikusok nem posztolhatnak – simán megoszthatják továbbra is gondolataikat, nyilatkozataikat, kampányvideóikat –, csak épp nem fizethetnek azért, hogy ezek elérjenek a választókhoz.
Egyszerűbben: a hirdetésgombot nem nyomhatják meg. Se a Fidesz, se az ellenzék, se a hozzájuk köthető oldalak, influencerek, vagy civilek. Legalábbis nem hivatalosan.
A döntés mögött az EU új politikai hirdetéseket szabályozó rendelete áll, amely többek között megköveteli, hogy minden politikai hirdetésről részletesen lehessen tudni: ki tette közzé, kinek szól, mennyiért és milyen céllal. A Meta szerint ez túl bonyolult. Ezért inkább leállítja a politikai kampányhirdetéseket – mindenhol, mindenkinél.
A kormány és a NER már rég ráérzett az ízére
Ez persze csak most történik meg, de addigra már hatalmas pénzek mentek el Facebook‑kampányokra.
A Facebook hirdetési adatbázisa (Ads Library) alapján több mint 17 milliárd forintot költöttek magyar politikai szereplők hirdetésekre az elmúlt években. És ennek az összegnek messze nem egyenlő volt az eloszlása.
A legnagyobb költő a Fidesz volt, közel 977 millió forinttal, majd jött Magyarország Kormánya közel 880 millióval. Ezután következett Orbán Viktor saját Facebook-oldala, amelyen 822 millió forintnyi hirdetés futott le.
És itt még nincs vége: a Mediaworks-höz tartozó Magyar Nemzet is közel 400 millió forintot költött el, míg a Megafon arcai – mint például Deák Dániel, Stefi Déri, Trombitás Kristóf vagy Bohár Dániel – egyenként 250–310 millió forint közötti összegeket tapsoltak el.
A legnagyobb költő között elvétve találni hamvába holt ellenzéki próbálkozásokat, mint (a már nem elérhető) erosito.hu aggregátoroldalt és Dobrev Klárát, ami főleg a miniszterelnök-jelölti kampányába ölte a pénzt az előző választások előtt 200 milliós nagyságrendben.
A hirdetések száma is elképesztő: a hirado.hu oldal például több mint 18 ezer darab hirdetést futtatott az évek során.
Íme a legnagyobb politikai hirdetők a Facebookon 2019 áprilisától:
| Oldal neve | Megnevezés | Elköltött összeg | Hirdetések száma |
|---|---|---|---|
| Fidesz | Fidesz | 976 929 472 Ft | 3932 |
| Magyarország Kormánya | Magyarország Kormánya | 878 240 525 Ft | 605 |
| Orbán Viktor | Fidesz | 821 973 538 Ft | 3275 |
| Magyar Nemzet | Mediaworks Hungary Zrt. | 396 617 206 Ft | 7914 |
| Nemzeti Ellenállás Mozgalom | Nemzeti Ellenállás Mozgalom | 383 212 517 Ft | 224 |
| Deák Dániel | Megafon | 309 731 841 Ft | 645 |
| Aktuális | Aktuális Média | 296 971 394 Ft | 493 |
| ORIGO | Mediaworks Hungary Zrt. | 280 795 556 Ft | 7779 |
| Stefi Déri | Megafon | 278 982 140 Ft | 648 |
| hirado.hu | hirado.hu | 273 927 676 Ft | 18 109 |
| Trombitás Kristóf | Megafon | 273 484 581 Ft | 397 |
| Erősítő | erosito.hu | 271 842 541 Ft* | 11 510 |
| Mandiner | Mediaworks Hungary Zrt. | 270 925 638 Ft | 5046 |
| Bohár Dániel – Riporter | Megafon | 249 898 012 Ft | 998 |
| EzaLényeg.hu | EzaLényeg.hu | 228 596 114 Ft* | 19 960 |
| Dobrev Klára | Demokratikus Koalíció | 209 938 557 Ft | 2968 |
(* az adatok kis mértékben változhatnak a Facebook Ads Library frissítései miatt)
Forrás a Meta oldalán, ahol tovább lehet böngészni, a további helyezetteket. Például a viszonylag friss Harcosok Klubja már nem fért az első oldalra, mivel csupán 158 085 101 forintos költéssel szerénykedik. A még frissebb Digitális Polgári Kör még ennél is takarékosabban hirdetett, hiszen csupán 133 795 519 forintot fordított a Meta felületeinek meghódítására.
A Megafon még ebben az erős mezőnyben is kiemelkedően teljesített. Ennek ellenére sokan voltak, akik nem fértek be a fenti toplistára, hiába költötték szorgalmasan a százmilliós összegeket a Facebook‑kampányokra.
Apáti Bence hivatalos oldala például (a Nemzeti Ellenállás Mozgalom mellett) 173 millió forintnyi költéssel, a szellemes Szarvas Szilveszter pedig 170 millió forinttal zárta hirdetői pályafutását. A lattét szürcsölő Ibolya Csengét 127 millió forinttért csodálhattuk a hirdetésekben, Filep Dávidnak pedig csak 100 milliós nagyságrendben osztottak lapot és hirdetéskeretet. Hortay Olivér a legolcsóbb megafonos lett, ő mindössze 5 millió forint ráfordítással próbált áttörni a digitális reklámzajon.
Lesznek kiskapuk? Naná.
Hiába a tiltás, a rendszer nem omlik össze – csak átalakul. Nem kell nagy jóstehetség ahhoz, hogy tudjuk: aki eddig is uralta a Facebook-hirdetéseket, az most is megtalálja a módját, hogy elérje az embereket. Csak másképp.
Ott vannak például a véleményvezérek: nem politikusok, csak „arcok”, akik úgy mondják el a kampányüzenetet, mintha csak a saját gondolataikat osztanák meg. Nem párttagok, nem jelöltek, tehát hivatalosan nem is számítanak politikai szereplőnek – de a tartalom ugyanaz, csak más csomagolásban. Valószínűleg ehhez a mostanra már „összepolitikázódott” megafon-stábot le kell majd cserélni.
Aztán ott vannak az új csatornák. Ha a Facebookon nem lehet hirdetni, akkor jön a TikTok, a Telegram, meg a zárt Facebook-csoportok (Harcosok Klubja Digitális Polgári Kör), sőt, akár saját appok is. Olyan terek, ahol nincs EU-s szabály, vagy épp lehetetlen betartatni bármit. A kampány megy tovább, csak más helyszínen. Ha egy „híroldalon” maga a cikk nem politikai, azt elviekben továbbra is ki lehet emelni a Facebook-on is – akkor is, ha a többi cikk és a bannerek telis-tele vannak kampányüzenetekkel. Mellette a másik techóriás, a Google display felületeit is be lehet borítani politikai célú hirdetésekkel.