Az utóbbi hónapokban egyre több jel utal arra, hogy a keresőoptimalizálás, ahogy eddig ismertük, látványosan átalakul. A Google által bevezetett generatív keresési élmény (Search Generative Experience – SGE) nem csupán új funkciókat kínál, hanem alapjaiban kérdőjelezi meg a SEO működését. Az organikus forgalom csökken, a tartalomgyártók láthatósága visszaesik, miközben a mesterséges intelligencia által generált válaszok kerülnek előtérbe. Mindez arra késztet, hogy újragondoljuk: van-e még jövője a keresőoptimalizálásnak?
Ha a Google válaszol helyetted, nem te kapsz forgalmat
Az SGE egyik leglátványosabb újítása, hogy már nem csak keresési találatokat listáz, hanem azok alapján egy automatikusan generált összefoglalót is megjelenít – közvetlenül a keresési eredmények elején. Ez azt jelenti, hogy a felhasználónak nem kell többé átkattintania a weboldalakra, hiszen a választ egyből megkapja a keresőfelületen belül.
Ez a technológiai előrelépés ugyan kényelmes a felhasználóknak, de komoly következményekkel jár a tartalomkészítők és online vállalkozások számára. A forgalom, amit eddig a jól optimalizált oldalak szereztek meg, most egyszerűen eltűnik – még akkor is, ha az AI által generált válasz épp az ő tartalmukon alapul.
A forgalom visszaesése már nem feltételezés
A Google hivatalosan ugyan nem közöl részletes adatokat az SGE hatásáról, de több nemzetközi példa is mutatja: ahol bevezették, ott az organikus átkattintások akár 30–60%-kal is csökkentek. A legnagyobb visszaesés az informatív kereséseknél tapasztalható, például amikor valaki definíciókra, útmutatókra vagy gyors válaszokra kíváncsi. Ezek a tartalmak ugyanis tökéletesen alkalmasak arra, hogy az AI összefoglalja őket – és ezzel gyakorlatilag kiváltsa az oldalak meglátogatását.
A folyamat egyfajta SEO-elsivatagosodást indít el: a látogatottság csökkenésével párhuzamosan visszaesik a konverziók, feliratkozások, hirdetésbevételek száma is. Egyes oldalak konkrét példákon keresztül mutatják be, hogy a keresőből érkező forgalmuk szinte egyik napról a másikra esett vissza látványosan.
A tartalom még megvan – csak nem látszik
A legnagyobb frusztrációt nem is az okozza, hogy az AI megjelenik a találatok élén, hanem az, hogy ezt gyakran mások tartalmának újracsomagolásával teszi. A Google rendszeresen idéz, de gyakran csak „hivatkozásokként” jeleníti meg a forrásokat, miközben a válasz lényege már a találati lista tetején olvasható. Így a felhasználóhoz eljut az információ, a tartalmat létrehozó viszont nem kap cserébe semmilyen valós forgalmat vagy figyelmet.
Ez különösen érzékenyen érinti azokat a szereplőket, akik éveken át dolgoztak releváns, hiteles és keresőbarát tartalmak létrehozásán. Az eddigi SEO logika szerint ezek a cikkek előkelő helyre kerültek – most viszont egy generált válasz megelőzi őket, miközben lényegében az ő anyagaikat dolgozza fel.
Az algoritmus már nem a te oldaladra játszik
A keresőóriás céljai is változtak: míg korábban a cél az volt, hogy minél relevánsabb találatokat kínáljon és a felhasználót továbbirányítsa az eredeti forráshoz, ma már az az érdek, hogy a keresés a Google rendszerén belül maradjon. Ez üzletileg érthető stratégia – minél tovább maradnak a felhasználók a platformon, annál több adatot termelnek és annál több hirdetés jeleníthető meg számukra.
Ezekben az esetekben a Google már nem barát, hanem sokkal inkább versenytárs az olvasók megszerzéséért vívott küzdelemben.
Ez a szemlélet azonban gyökeresen eltér attól a modelltől, amelyre a SEO alapult. A találati lista első helyei már nem garantálnak átkattintást. Hiába van ott a kulcsszó, hiába jó a tartalom, ha az AI válasza már kielégítette az információigényt.
SEO apokalipszis? Igen, de nem mindenkinek
Az új helyzet a tartalomipar jelentős részét valóban válságba sodorja – különösen azokat, akik kizárólag a keresőoptimalizálásra építették üzleti modelljüket. A klasszikus „hogyan csináld” típusú blogok, egyszerű termékösszehasonlítások, vagy általános tájékoztató oldalak tömegei kerülnek ki az olvasói látótérből.
Erre hívja fel a figyelmet a SEO apokalipszisről szóló elemzés is a Copywriter.hu-n, amely szerint a Google új AI-alapú működése gyakorlatilag láthatatlanná teszi a weboldalak tartalmát – miközben annak információtartalmát mégis felhasználja. A szerző szerint a keresőből eltűnő forgalom nem csak statisztikai probléma, hanem üzleti kockázat, hiszen a látogatottság, eladás és figyelem láncolata így megszakad.
Ez azonban nem feltétlenül a tartalom végét jelenti – sokkal inkább a változás szükségességét. A mesterséges intelligencia ugyanis egy dolgot biztosan nem tud: személyes élményeket, szubjektív nézőpontokat és valódi értékítéletet közvetíteni. A jövő tehát azoké, akik nem csak információt adnak, hanem valódi értelmezést és saját hangot is hozzátesznek.
Mi működhet a jövőben az AI uralta keresőben?
A keresőoptimalizálás súlypontja látványosan elmozdult: már nem a kulcsszavak ismétlése és technikai trükkök döntenek a láthatóságról, hanem az, hogy mennyire lehet egy tartalom pótolhatatlan. A mesterséges intelligencia elterjedése miatt azok a stratégiák működhetnek hosszú távon, amelyek túlmutatnak a keresőmotor logikáján:
-
Közvetlen elérés kiépítése – Hírlevelek, zárt közösségek, regisztrációval elérhető tartalmak és push értesítések: mind olyan csatornák, ahol az olvasó nem a Google-ön keresztül talál ránk. Az elsődleges forgalmi forrás így a saját közönség, nem egy algoritmus.
-
Exkluzív vagy gyors reagálású tartalom – Azok a témák, amelyek frissek, helyspecifikusak, vagy erősen kontextusfüggők (pl. hazai piaci aktualitások), nehezebben „másolhatók” az AI számára. Egyéni meglátások, elsőként közölt infók, saját adatfelmérések – ezek védelmet adnak az újracsomagolás ellen.
-
Multimédia, amit nem lehet egyszerűen összefoglalni – A mesterséges intelligencia jól bánik szöveggel, de a hanggal és videóval egyelőre nem tud mit kezdeni. Egy podcast, videós esettanulmány vagy webinárium nemcsak figyelmet köt le, hanem SEO-n túlmutató értéket is teremt.
-
Technikai SEO továbbra is alap – A gyors, mobilbarát, átlátható struktúrájú oldalak nem vesztették el a jelentőségüket, csak már nem ők nyerik meg a versenyt – viszont az alapot ők adják. A strukturált adatok, belső linkelés, hibamentes működés továbbra is elvárás.
-
Long tail kulcsszavak célzása és keresési szándék értelmezése – Az általános kulcskifejezésekre az AI ad választ. Az összetettebb, specifikusabb keresések esetében viszont még mindig van hely a jól optimalizált emberi tartalomnak. A valódi kérdés nem az, hogy mire keresnek, hanem hogy miért. A keresési szándék pontos megértése – információt keres, vásárolni akar, összehasonlít – kulcsfontosságú lesz.
-
Linképítés, de másként – A klasszikus linképítés szerepe átalakul, de nem tűnik el. A hiteles, minőségi tartalmakra mutató hivatkozások továbbra is erős jelzést adnak a keresőmotor számára. Ugyanakkor az értelmetlen katalóguslinkek és automata linkfarmok ideje lejárt. Ami működik: vendégcikkek, szakmai említések, PR-cikkek, vagy olyan kapcsolatok építése, ahol a link nemcsak SEO-eszköz, hanem valódi ajánlás.
A tartalomgyártás új logikája
A SEO nem vesztette el a jelentőségét – épp ellenkezőleg. Ahogy a keresőben egyre kevesebb klasszikus találat kap valódi figyelmet, úgy nő meg az értéke az első néhány pozíciónak. A különbség az első és a harmadik, vagy a negyedik és a tizedik hely között már nem csupán számokban, hanem életképességben mérhető. Aki nem kerül a felső sávba, az szinte láthatatlanná válik.
Ez azt is jelenti, hogy a verseny sosem volt még ilyen kiélezett. A találatok elején megjelenni kevesebb lehetőség, több szereplő és szűkebb figyelem mellett kell. A középszerű szövegek, a „jó lesz ez így is” típusú tartalom ma már nem működik. Csak az jut fel, aki érti a keresési szándékot, ismeri a long tail logikát, használja a strukturált adatokat, és úgy építi fel a tartalmat, mint egy kampányt.