A Google Ad Grants hatalmas lehetőséget kínál világszerte a nonprofit szervezetek számára, mégis sokan nem tudnak hatékonyan élni vele. Bár Magyarországon is számos alapítvány, egyesület és nonprofit kft tevékenykedik, sokan közülük még csak nem is hallottak a lehetőségről, vagy ha igen, nem rendelkeznek megfelelő eszközökkel és tudással a támogatás kihasználásához.
Mit kínál a Google a nonprofit szervezetek számára?
A Google for Nonprofits program keretében a keresőóriás havonta 10.000 dollár értékű hirdetési keretet biztosít azoknak a hivatalosan bejegyzett nonprofit szervezeteknek, amelyek megfelelnek a program feltételeinek. Ezt a keretet a Google Ads rendszerén keresztül használhatják fel, így hirdetéseik megjelenhetnek a Google keresési találatai között. Ez a támogatás lehetővé teszi, hogy szélesebb közönséget érjenek el, növeljék weboldaluk látogatottságát, önkénteseket toborozzanak, vagy új támogatókat szerezzenek.
A programban való részvételhez a szervezeteknek rendelkezniük kell saját weboldallal, valamint igazolniuk kell nonprofit státuszukat. Kivételt képeznek ez alól a kormányzati, egészségügyi és oktatási intézmények, amelyek nem pályázhatnak a támogatásra.
Hogyan működik a Google Ad Grants?
A Google Ad Grants hirdetési kampányok a Google Ads rendszerével azonos felületen futnak, így azok a szervezetek, amelyek már ismerik a Google hirdetési platformját, könnyebben eligazodnak. A kampányok lényege, hogy a szervezetek megadhatják, milyen kulcsszavakra szeretnék, hogy hirdetéseik megjelenjenek.
A Grants program hirdetései azonban bizonyos korlátozásokkal működnek. Az ilyen típusú hirdetések nem versenyeznek a fizetett hirdetési helyekkel, hanem olyan helyeken jelennek meg, amelyeket fizető ügyfelek nem használnak. Ezért a siker nagyrészt azon múlik, hogy a szervezetek milyen releváns kulcsszavakat és tartalmakat választanak, valamint mennyire tudják elérni a megfelelő közönséget.
A nonprofit szervezetek számára az eredményesség érdekében a tartalomközpontú hirdetésekre kell helyezni a hangsúlyt, amelyek nemcsak kattintásokat generálnak, hanem a célcsoportot valóban érdeklő tartalmat kínálnak.
Miért marad kihasználatlan a támogatás?
A legtöbb magyar nonprofit szervezet számára ez a program ismeretlen. Akik hallottak is róla, gyakran nem rendelkeznek elégséges szakmai tudással vagy erőforrással ahhoz, hogy hatékonyan éljenek vele. A programhoz szükséges alapvető követelmények – például egy jól felépített, informatív és keresőoptimalizált weboldal – gyakran hiányoznak.
A szakértők szerint a weboldalak minősége kiemelt szerepet játszik az elbírálásban. Egy lassan betöltődő, elavult dizájnnal rendelkező oldal, amely nem felel meg a mobilbarát követelményeknek, jelentősen csökkentheti az esélyeket. Ráadásul a sikeres kampányok futtatásához elengedhetetlen a megfelelő kulcsszóstratégia, amit nem minden szervezet tud hatékonyan kialakítani.
Mit nyerhetnek a nonprofit szervezetek?
A Google támogatása hatalmas potenciált jelent. Pogátsnik László online marketing szakember, Google partner elmondása szerint magyar nyelven futtatott hirdetésekkel akár havi 10.000–20.000 új oldallátogatót is elérhet egy nonprofit szervezet. Ez óriási segítség lehet a társadalmi érzékenyítésben, az adománygyűjtésben vagy az önkéntesek toborzásában.
A sikeres hirdetések nemcsak növelik a szervezetek láthatóságát, hanem segítenek célzott közönségeket megszólítani, akik nagyobb eséllyel kapcsolódnak be a szervezetek tevékenységébe.
A Civilads.hu projekt és a szakmai támogatás
Annak érdekében, hogy a nonprofit szervezetek könnyebben hozzáférjenek a Google Ad Grants lehetőségeihez, elindult a Civilads.hu projekt. A kezdeményezés célja, hogy ingyenes webináriumokon keresztül ismertesse meg a program részleteit, valamint szakmai támogatást nyújtson a jelentkezők számára.
A projekt keretében szoftveres, manuális és AI-alapú előminősítéseket is végeznek, amelyek segítenek az érdeklődő szervezeteknek felmérni, hogyan tudnák a leghatékonyabban kihasználni a támogatást. Ezáltal a résztvevők nemcsak információt kapnak, hanem konkrét lépéseket is megtehetnek annak érdekében, hogy sikeres kampányokat futtassanak.